中国近年针对网络与数位内容扩大控管力道，审查与规定都日渐严格，其中禁止直播出现女性穿内衣画面的规定，就迫使商家以男模替代，因而出现男性穿著女用内、睡衣展示的情形，令人匪夷所思。
美国有线电视新闻网（CNN）报道，中国政府对于网络的严控，在国际名列前召名茅，除了封锁政治敏感言论之外，就连略显性感的女性体态画面，也都被视为涉嫌传淫秽而在禁止之列；今年1月，有部分透过网络直播贩售女性内、睡衣的商家，就因为邀请女模特儿穿戴旗下产品，画面违反规定而使节目遭到腰斩。
不过，山不转路转，在如此限制下，男模特儿就成了替代方案，目前包括淘宝在内等电子商务的直播平台上，男模穿上女性贴身衣物展示的情况已经越来越普遍。一名徐姓电商人士强调，要男性穿上性感衣物进行直播展示，并不是在对当局的政策进行嘲讽，而是在规定下不得不做出的改变。
根据中国商务部机构的统计，中国使用直播平台购物的用户，截至去年6月为止已达到4.6亿，市调公司“艾瑞谘询”在2021年所提出的报告，也预测今年线上直播产业总值将达到7200亿美元，凸显该领域对经济成长具有重大贡献。
虽然在严格控管下出现乱象，但报道也指出，使用男模并非唯一替代方案，有部分直播商就以女性模特儿，先穿上T恤再穿上内衣进行展示的方法，避免遭到当局裁罚。
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